圖1 2012~2016年全國(guó)書(shū)業(yè)銷售數(shù)量、金額同比

圖2 2012~2016年全國(guó)書(shū)業(yè)庫(kù)存數(shù)量、金額同比

銷售金額的800億新階，是在連續(xù)4年700億級(jí)階后的躍升；而銷售數(shù)量的70億新階，是在2003年以來(lái)持續(xù)13年在60億級(jí)階徘徊后的躍升。

庫(kù)存增長(zhǎng)低于銷售增長(zhǎng)，具有一定的合理性，書(shū)業(yè)要發(fā)展，備有適當(dāng)庫(kù)存是必要的。

省域書(shū)業(yè)呈大面積銷售增長(zhǎng)，7成以上的省份銷售告增，TOP10省份銷售增長(zhǎng)的達(dá)9成。

第一方陣新增西北地區(qū)、邊疆地區(qū)、直轄市成員。13家成員分居5個(gè)級(jí)階，70億級(jí)階的2家，50億級(jí)階的4家，40億級(jí)階的1家，30億級(jí)階的2家，25億級(jí)階的4家。

銷售數(shù)量、金額雙晉階

全國(guó)書(shū)業(yè)銷售70.25億冊(cè)，852.49億元，庫(kù)存數(shù)量下降

中國(guó)書(shū)業(yè)“十三五”開(kāi)局良好，其中一個(gè)突出標(biāo)志是“十三五”首年2016年的全國(guó)書(shū)業(yè)銷售躍升雙新階：銷售數(shù)量躍升70億新階，達(dá)70.25億冊(cè)（張、份、盒）；銷售金額躍升800億新階，達(dá)852.49億元。而且銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)4.38%，銷售金額同比增長(zhǎng)9.31%，這兩個(gè)增幅均為近幾年來(lái)少有，特別是銷售數(shù)量是在上年同比下降3.66%后的一個(gè)強(qiáng)力反彈，實(shí)屬不易。僅從近5年來(lái)全國(guó)書(shū)業(yè)銷售數(shù)量和金額同比的走勢(shì)可見(jiàn)（見(jiàn)圖1）：“十三五”首年的全國(guó)書(shū)業(yè)銷售數(shù)量和金額的同比增幅均為5年間的最高值，二者雙躍新階，的確非同尋常。銷售金額的800億新階，是在連續(xù)4年700億級(jí)階后的躍升；而銷售數(shù)量的70億新階，是在2003年以來(lái)持續(xù)13年在60億級(jí)階徘徊后的躍升?！?/p>

“十三五”首年，中國(guó)書(shū)業(yè)另一難得“亮點(diǎn)”是全國(guó)書(shū)業(yè)庫(kù)存數(shù)量在多年持續(xù)增長(zhǎng)后，出現(xiàn)3.07%的下降，雖然庫(kù)存金額未有下降，但庫(kù)存實(shí)物量下降是比庫(kù)存金額下降更實(shí)實(shí)在在的下降。僅從近5年來(lái)全國(guó)書(shū)業(yè)庫(kù)存同比的走勢(shì)可見(jiàn)（見(jiàn)圖2）：在書(shū)業(yè)庫(kù)存數(shù)量、金額雙增多年后，書(shū)業(yè)庫(kù)存數(shù)量的下降的確是難能可貴的。當(dāng)年書(shū)業(yè)銷售數(shù)量增長(zhǎng)，而庫(kù)存數(shù)量下降，銷售金額增幅（9.31%）大于庫(kù)存金額增幅（5.60%），是一種良性循環(huán)的體現(xiàn)。而庫(kù)存數(shù)量下降，庫(kù)存金額上升，則表明庫(kù)存結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，舊有庫(kù)存化解，新生庫(kù)存進(jìn)入，其中可銷庫(kù)存占有相當(dāng)比例。庫(kù)存增長(zhǎng)低于銷售增長(zhǎng)，具有一定的合理性，書(shū)業(yè)要發(fā)展，備有適當(dāng)庫(kù)存是必要的。

“十三五”首年的書(shū)業(yè)銷售數(shù)量、銷售金額雙增躍新階，以及書(shū)業(yè)庫(kù)存數(shù)量的下降，應(yīng)該說(shuō)與國(guó)家倡導(dǎo)和推動(dòng)全民閱讀，國(guó)家十余部委和地方政府大力扶持實(shí)體書(shū)店不無(wú)關(guān)系，這是推動(dòng)全民閱讀和扶持實(shí)體書(shū)店帶來(lái)的實(shí)際成果。同時(shí)也是出版業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，去庫(kù)存，提高有效供給的實(shí)際成果。而這同時(shí)也把按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的當(dāng)年末全國(guó)人口數(shù)量計(jì)算的年度全國(guó)人均購(gòu)書(shū)數(shù)量回升至5冊(cè)級(jí)階，為5.08冊(cè)，全國(guó)人均購(gòu)書(shū)金額提高為61.65元。

省域銷售7成告增“峰值”升階

省域書(shū)業(yè)銷售“峰值”躍升70億級(jí)階，達(dá)76.04億元，升幅近1成。

“十三五”開(kāi)局之年，中國(guó)書(shū)業(yè)銷售呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)（見(jiàn)附表）：

一是中央書(shū)業(yè)和地方（省域）書(shū)業(yè)銷售雙增。其中省域書(shū)業(yè)銷售806.26億元，同比增長(zhǎng)9.61%，占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售的比重為94.58%，比上年提高0.26個(gè)百分點(diǎn)。中央書(shū)業(yè)銷售46.23億元，同比增長(zhǎng)4.31%，占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售的比重為5.42%。

二是省域書(shū)業(yè)呈大面積銷售增長(zhǎng)，7成以上的省份銷售告增，TOP10省份銷售增長(zhǎng)的達(dá)9成。

三是省域書(shū)業(yè)銷售“峰值”升階，從上年的60億級(jí)階躍升70億級(jí)階，達(dá)76.04億元，升幅近1成。省域書(shū)業(yè)銷售“峰值”在50億級(jí)階持續(xù)4年，即2010~2013年；而在60億級(jí)階僅持續(xù)2年，即2014~2015年，升階時(shí)間縮短一半，刷新速度加快了一倍。而且一入新階就直達(dá)階半以上，照此速度2017年僅相隔一年即再躍新階不是沒(méi)有可能。

四是省域書(shū)業(yè)銷售整體趨平穩(wěn)，逾35%的省即湖南、浙江、四川、安徽、河南、山西、北京、遼寧、天津、海南、內(nèi)蒙古等11?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）在省域銷售大盤中排名依舊，較上年同居原位。排名有變的也多為1位位序的變化，少有大的起落。其中山東、江西、陜西、云南、上海、廣西、甘肅、湖北等8?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）排名前移1位，江蘇、河北、新疆、福建、重慶、貴州、吉林、西藏、青海等9?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）排名后移1位。黑龍江、寧夏排名分別前移2位，落差較大的為廣東，排名后移3位。

第一方陣擴(kuò)容 結(jié)構(gòu)出新

成員增至13家，湖南、浙江再居前兩位

“十三五”開(kāi)局之年，全國(guó)省域書(shū)業(yè)中銷售逾25億元的第一方陣陣容擴(kuò)大，由上年的10家成員，增至本年的13家成員。第一方陣當(dāng)年銷售達(dá)603.81億元，同比增長(zhǎng)27.29%，其占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售 的比重為70.83%，比上年提高10.01個(gè)百分點(diǎn)。這種逾7成的比重，是第一方陣前所未有的，它顯示了中國(guó)書(shū)業(yè)市場(chǎng)集中度的提高。

第一方陣13家成員分居5個(gè)級(jí)階，70億級(jí)階的2家，50億級(jí)階的4家，40億級(jí)階的1家，30億級(jí)階的2家，25億級(jí)階的4家。

湖南以76.04億元的銷售，再次斬獲全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售“龍頭”位置。湖南自2015年從雄踞全國(guó)書(shū)業(yè)銷售“霸主”地位達(dá)13年的江蘇手中奪得“龍頭”桂冠后，業(yè)界對(duì)其能否保持這一地位或有疑慮，因它畢竟不像老牌“霸主”江蘇那樣稱雄十多年。但湖南以自己近1成的銷售增速證明了自己無(wú)愧于新“龍頭”地位，其不但蟬聯(lián)全國(guó)書(shū)業(yè)銷售第一把交椅，而且把這一位置的級(jí)階從60億躍升至70億，創(chuàng)下了全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售的一個(gè)前所未有的新紀(jì)錄。當(dāng)年，湖南不僅再居“霸主”地位，而且還把自己在全國(guó)書(shū)業(yè)的銷售比重提升0.05個(gè)百分點(diǎn)，從8.87%升至8.92%。2016年湖南書(shū)業(yè)的銷售作為主要為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司和湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司的作為。當(dāng)年，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司為我國(guó)上市出版?zhèn)髅焦局匈Y產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入和所有者權(quán)益均超過(guò)百億元的“三百億”公司，在出版上市公司總市值排名中位居第1；而湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司在全國(guó)發(fā)行集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名中位居第3，這兩項(xiàng)名列前茅的排位印證了湖南書(shū)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和銷售業(yè)績(jī)。特別需要提及的是，湖南書(shū)業(yè)在國(guó)內(nèi)最大的書(shū)業(yè)電商——當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體店布局中首當(dāng)其沖：當(dāng)當(dāng)梅溪書(shū)店登陸長(zhǎng)沙，其5000平方米的營(yíng)業(yè)面積，與線上同一折扣的書(shū)價(jià)，多元文化空間的功能配置，24小時(shí)不打烊、體驗(yàn)與實(shí)惠兼具的經(jīng)營(yíng)模式，無(wú)異一條咄咄逼人的“大鱷”浮出水面。湖南書(shū)業(yè)斬獲如此驕人的銷售業(yè)績(jī)，蘊(yùn)含了其對(duì)當(dāng)當(dāng)實(shí)體店沖擊的成功抵御。

浙江繼上年獲得全國(guó)書(shū)業(yè)銷售亞軍后，2016年再度榮登第2把交椅。浙江不僅排名依舊，而且以26.39%的大幅增速，從上年的50億級(jí)階，逾越60億級(jí)階，直接成為70億級(jí)階銷售的第2家。此舉，還使其與第一位湖南的差距從上年的近10億元，縮小至本年的僅1億多元。其74.86億元的銷售使其占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售的比重從上年的7.59%，升至本年的8.78%，提高了1.19個(gè)百分點(diǎn)。與湖南書(shū)業(yè)相仿，浙江書(shū)業(yè)主體浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司居中國(guó)圖書(shū)出版集團(tuán)的“三百億”陣營(yíng)，其在圖書(shū)出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名中位居第7，其發(fā)行主體浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司在全國(guó)發(fā)行集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名中與湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司相鄰，位列第4。浙江書(shū)業(yè)素以穩(wěn)健扎實(shí)著稱，其銷售現(xiàn)與湖南書(shū)業(yè)站位同一級(jí)階，且一年間將二者的差距從近10億元縮小至僅1億多元，顯示了其的強(qiáng)大實(shí)力。2017年，二者的競(jìng)爭(zhēng)想必更為激烈，鹿死誰(shuí)手，最終誰(shuí)占鰲頭，當(dāng)拭目相看。

不過(guò)，不管這書(shū)業(yè)兩大巨頭的角逐最終誰(shuí)占上風(fēng)，二者的強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)書(shū)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)有力的助推。湖南、浙江兩省書(shū)業(yè)銷售與后續(xù)第三者相差10多億元之巨，且中間尚存一60億級(jí)階空檔，所以可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)書(shū)業(yè)銷售的“峰值”之爭(zhēng)將持續(xù)在湘、浙兩省之間熾烈進(jìn)行，“龍頭”易主或可隨時(shí)發(fā)生。

山東、江蘇分列全國(guó)書(shū)業(yè)銷售第3、4位，二者的排位正好與上年做了交換。山東長(zhǎng)期以來(lái)位居全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售4強(qiáng)，并曾6度摘得亞軍頭銜。江蘇曾稱雄全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售“霸主”地位13年，上年跌落至第三位后，業(yè)界曾有感慨其會(huì)東山再起，不想本年不但未保住3強(qiáng)位置，還被山東以銷售增速逾1成反超：山東銷售59.64億元，江蘇銷售58.88億元，二者不足8000萬(wàn)的微差，表明雙方競(jìng)爭(zhēng)激烈，勝負(fù)難測(cè)。2017年山東書(shū)業(yè)主體山東出版集團(tuán)有限公司的成功上市，給其發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)；而江蘇書(shū)業(yè)主體江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司，既為“三百億”集團(tuán)，又在圖書(shū)出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名中位居榜首，二者誰(shuí)躋身省域書(shū)業(yè)銷售3強(qiáng)，未來(lái)必有一番爭(zhēng)奪或在相當(dāng)時(shí)期內(nèi)持續(xù)下去，只是由于二者與省域書(shū)業(yè)銷售前兩位尚有十多億元的差距，與湖南、浙江形成抗衡短期內(nèi)恐難出現(xiàn)。

四川、安徽分列省域書(shū)業(yè)銷售第5、6位。四川作為省域書(shū)業(yè)銷售TOP10中的唯一西部省份，一枝獨(dú)秀多年，“十二五”期間已4度斬獲第5。其書(shū)業(yè)主體新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緸槭准摇癆+H”兩地上市的出版?zhèn)髅焦?，在上市發(fā)行公司總市值排名中位居第2，其率先實(shí)現(xiàn)的出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈一體化及線上線下銷售聯(lián)動(dòng)在業(yè)界有口皆碑。安徽書(shū)業(yè)主體由安徽新華傳媒和時(shí)代出版?zhèn)髅絻纱笊鲜泄窘M成，前者在上市發(fā)行公司總市值排名中位居第1，后者在上市出版公司總市值排名中位居第6，二者把安徽書(shū)業(yè)的銷售推高逾1成，跨上50億新階，達(dá)52.24億元。四川同樣銷售增速逾1成，達(dá)57.94億元。四川、安徽二省排名較上年各居原位，但在全國(guó)書(shū)業(yè)的銷售比重分別提升0.19個(gè)百分點(diǎn)和0.22個(gè)百分點(diǎn)。

同處中部地區(qū)的河南、江西兩省分列全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售第7、8位。河南書(shū)業(yè)已是連續(xù)4年居此席位，其46.47億元的銷售，使其成為本年唯一居40億級(jí)階的省。河南不僅是全國(guó)第一人口大省，還是唯一新華書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)過(guò)千、人員過(guò)萬(wàn)的全國(guó)第一新華大省，這是河南書(shū)業(yè)四載躋身前列的主要保障。江西書(shū)業(yè)以26.05%的增速實(shí)現(xiàn)38.37億元的銷售。江西書(shū)業(yè)的主要支撐中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谏鲜谐霭婀究偸兄蹬琶形痪拥?，其書(shū)業(yè)銷售主體江西新華發(fā)行集團(tuán)在全國(guó)發(fā)行集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名中位列第5，江西書(shū)業(yè)雖地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)，但卻以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新屢書(shū)不凡手筆，為業(yè)界所點(diǎn)贊。

河北、山西兩相鄰省，再次在省域書(shū)業(yè)銷售中排名相鄰，分列第9、10位。不過(guò)這次二者差距拉大，河北居30億級(jí)階——36.97億元，山西居25億級(jí)階——26.57億元，二者相差逾10億元。作為省域書(shū)業(yè)銷售TOP10中的后兩位，二者當(dāng)年均遭“雙降”挫憾：河北排位較上年下降1位，從第8降至第9；占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售比重下降0.21個(gè)百分點(diǎn)。山西銷售同比下降2.96%，占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售比重下降0.39個(gè)百分點(diǎn)。

陜西、云南、上海作為第一方陣的新軍，分列當(dāng)年省域書(shū)業(yè)銷售第11、12、13位。巧合的是三者間的排序與上年完全相同，只是較上年分別前移1位。三者晉階第一方陣，使第一方陣結(jié)構(gòu)發(fā)生變化：一是第一方陣中西部省份不再是四川獨(dú)家，而是四川、陜西、云南三足鼎立。二是第一方陣中不再是清一色的省，而有直轄市加入。這一變化頗具意義，它使中國(guó)書(shū)業(yè)第一方陣的代表性更強(qiáng)，覆蓋面更寬。三者雖然排名有前后，但陜西25.67億元、云南25.09億元、上海25.07億元，差距微弱，特別是上海與云南差距僅為200萬(wàn)元。三者晉級(jí)第一方陣，還各具特殊意義，西北書(shū)業(yè)“龍頭”陜西晉入，使第一方陣擴(kuò)延至西北地區(qū)；云南晉入，使第一方陣成員增加了邊疆省份；上海晉入，使第一方陣納入了中國(guó)第一大都市。

第二方陣收縮比重下降

10成員均為上年繼續(xù)，排序有變

“十三五”開(kāi)局之年，由年銷售10億元~25億元省份組成的中國(guó)省域書(shū)業(yè)第二方陣成員為10?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）9.74個(gè)，比上年減少3省。本年的第二方陣10成員均為上年的繼續(xù)，只是排序有所變化。第二方陣銷售總額為170.88億元，占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售的比重為20.04%，較上年下降。

第二方陣由原第一方陣成員，早年曾為中國(guó)書(shū)業(yè)銷售“龍頭”的廣東領(lǐng)銜。上年由第一方陣墜入第二方陣的廣東，本年又遭“三降”重挫：23.16億元的銷售，同比下降6.84%；占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售比重2.72%，較上年下降0.47個(gè)百分點(diǎn)；排名第14位，較上年下降3位。廣東書(shū)業(yè)廣東省出版集團(tuán)（南方出版?zhèn)髅剑?、廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)、深圳出版發(fā)行集團(tuán)三足鼎立的體制已存多年，三方“競(jìng)合”尚未顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

排名第15的黑龍江以34.91%的銷售增速，升入20億級(jí)階，并排名前移2位，應(yīng)該說(shuō)這與黑龍江新華書(shū)店加大實(shí)體書(shū)店改造，發(fā)展特色書(shū)店，擴(kuò)大銷售不無(wú)關(guān)系。

新疆、福建、廣西、重慶、甘肅銷售居15億級(jí)階，分列省域書(shū)業(yè)銷售第16、17、18、19、20位。5成員中少數(shù)民族自治區(qū)占二席，新疆銷售已近20億元，廣西銷售同比增長(zhǎng)7.71%顯示了各自的實(shí)力。

貴州、北京、遼寧以10億級(jí)階的銷售，分列省域書(shū)業(yè)銷售第21、22、23位。北京雖然排位與上年相同，但銷售卻同比下降3.92%。雖然北京閱讀季等活動(dòng)推動(dòng)了首都的全民閱讀，但作為現(xiàn)代化、國(guó)際化大都市，多元文藝、多元傳播、多元休閑、多元娛樂(lè)蜂擁而至，對(duì)書(shū)業(yè)的沖擊遠(yuǎn)大于其他地區(qū)，書(shū)業(yè)銷售下降恐也難免。

第三方陣銷售增減各半

銷售總額增長(zhǎng)8.9%，寧夏、海南、內(nèi)蒙古表現(xiàn)不俗

年銷售10億元以下的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），組成中國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售的第三方陣。2016年這一方陣成員為8家，與上年完全相同，不同的是成員中銷售增減各半，其中有幾家排名較上年發(fā)生變化：湖北、寧夏排名分別前移1位、2位，吉林、西藏、青海排名分別移后1位。特別應(yīng)提及的是寧夏，作為一個(gè)偏遠(yuǎn)、偏小的少數(shù)民族自治區(qū)，連續(xù)幾年在全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售排名中墊底，本年卻絕地反彈，以銷售增長(zhǎng)3倍多，跳出尾境，其銷售增速為當(dāng)年全國(guó)省域書(shū)業(yè)銷售之最。

分列第27、28位的海南、內(nèi)蒙古，雖然較上年排序未變，但銷售卻同以逾2成的增速，從1億級(jí)階，躍上2億級(jí)階，上演一出“南北呼應(yīng)”。

此外，與上年一樣對(duì)第三方陣居首者湖北的銷售（純銷售）數(shù)據(jù)仍頗為存疑。別的不說(shuō)，僅其84.06億元的總銷售近9倍于其9.66億元的純銷售，就缺乏合理性，如此大的倍率嚴(yán)重有違書(shū)業(yè)流通常規(guī)。

第三方陣2016年銷售總額31.5億元，同比增長(zhǎng)8.9%，占全國(guó)書(shū)業(yè)銷售比重為3.70%，較上年下降0.02個(gè)百分點(diǎn)。